八水环绕，凝成辉煌之都；城墙屹立，诉说现代繁华。近年来，西安市以促消费活动为抓手，结合啤酒、咖啡等消费热点，统筹线上与线下，用足用好电商手段，让千年古都西安生活一天比一天美好。

以消费品为媒 掀起城市消费热潮

长街闹市，商旅不绝于行；吆喝声起，一浪更盛一浪。商贸繁荣、货品多样、行人如织，从来是衡量城市量级的最关键元素。

十一假期，西安市消费活动火爆异常。车展、夜经济、消费品以旧换新、美食寻味、街区商业等活动琳琅满目。节日期间，西安市商务局监测重点商贸企业销售额同比增长2.35%。此前，第五届西安啤酒节、西安丝路美食嘉年华、第三届西安咖啡节等消费活动接连举办。以消费品为媒，西安正掀起一股城市消费热潮。

西安市商务局介绍，在为期十天的第五届西安啤酒节上，雁南公园主会场共接待了超15万人次的市民游客，单日最高人流量超过2万人次，累计销售额150万元。

“烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯。”8月16日第五届西安啤酒节开幕式当天，美食小吃、声光表演，搭配着大唐网红“李白”纵酒诗歌，现场观众直呼过瘾。“喝着啤酒唱着歌，公园闲适的环境给打工人带来了难得的放松。”到场观众李女士说。

啤酒节让现代艺术风格与快消品完美契合，9月19日在西安丝路美食嘉年华发布的西安“老字号探店文牒”，则体现了西安美食与传统文化的交相辉映，相互融入。西安市老字号产业促进会李向宇介绍，西安“老字号探店文牒”上简要介绍了各老字号美食渊源，通过到店文牒盖章互动体验等内容，让消费者在享受购物乐趣的同时，也能深入了解老字号的文化内涵。

线上+线下 消费品以旧换新焕新颜

人以旧为美，物以新为贵。在云闪付APP，搜索陕西消费券进入西安市家电以旧换新专区领取换新品类券，市民王先生在某电商平台上购买了电冰箱、微波炉等日用家电。“折后几件东西加在一起花了三千多元，省了将近一千元。”

根据西安市商务局发布的家电以旧换新活动名单，截至10月17日，苏宁易购、京东商城、唯品会、美的智慧家会员店、淘宝天猫、海信爱家微信小程序6家电商平台，涵盖西安市所有区县的近800家线下实体店参与活动。此外，汽车、电动自行车、家装厨卫等以旧换新活动同步进行。

据悉，截至10月18日，家装厨卫领域带动消费2.2亿元，家电领域带动消费9.82亿元，电动自行车领域带动消费174.7万元，汽车领域带动销售额44.45亿元。

长安盛世，行人皆具鲜衣怒马；西安街头，往来汽车愈来愈新。近年来，西安市推动汽车销售进园区、进商场、下区县、下农村，围绕置换汽车、新能源车等关键要素，选择销售淡季开展汽车销售专项活动，结合实际销售情况制定、调整汽车销售补贴政策。2022年至2024年，约有28万辆汽车买主享受到了不同程度的惠民政策。

拓宽电商路径 打造西安电商“网上印象”

钟楼矗立、城墙巍峨、帝王陵寝，历史人文之都曾是西安的显著标签。而今在互联网上，西安更是美食特产之地、网红消费城市。打开抖音等社交平台搜索“时令里的长安”，周至猕猴桃、户县葡萄、临潼石榴、蓝田板栗红薯、临潼贝贝南瓜……一件件西安本地特色农产品通过网络达人宣传视频的方式面向全国。

时令里的长安系列活动通过农产品进社区面对面展销、企业农户线下推介线上店铺、网络达人发布视频等方式，多元化西安特色农产品销售路径。

据了解，西安市商务局今年还举办了第六届双品网购节陕西（西安）专场活动、西安市第四届直播之夜城市盛典等形式多样的线上活动，织密织细消费品商贸销售网络、西安消费印象形象网。

第六届双品网购节陕西（西安）专场活动聚焦“数享生活、数贸全球、数智赋能、数商兴农”等内容，陕拾叁、虎都商贸、伊利、零跑汽车等二十余家企业同步在现场开启直播带货活动；西安市第四届直播之夜城市盛典采用“商、产、学、研”融合的方式，通过直播如何驱动本地产业带发展、西安市本土电商成长与发展、西安电商产业的未来发展等议题，整体展现了西安电商与直播行业的蓬勃发展。

消费是经济增长的重要引擎。消费暖起来，经济才能热起来。西安市2024年已举办西安双品网购节、邻里生活节、西安洗染节、西安啤酒节、县域汽车展销、“五一”“十一”车展、丝路美食节、西安咖啡节等一系列促消费活动，还将举办冬至饺子节、网上年货节等活动，并持续实施西安市以旧换新各项政策措施。

西安市商务局表示，将继续坚持商文旅深度融合，扩消费、促流通、惠民生，西安市商务局下一步将持续探索消费新场景、新载体、新业态，释放城市消费潜能，为西安市经济建设高质量发展贡献商务力量。（薛娟 陈杰）