随着市场多元化竞争日趋激烈，品牌触达消费者的生态、链路也随之发生巨变，新品逐渐成为品牌撬动市场增长的重要支点。消费者对于新品的消费态度有哪些变化？如何研判新品趋势？又有哪些成功的创新案例可以借鉴？

      近日，尼尔森IQ（NIQ）联合京东小魔方X京东C2M智造平台发布《低头务实 冀望美好：2024年新品消费趋势报告》报告，尼尔森IQ创新中心首席增长官陈奕霖应邀出席2024京东小魔方年度新品盛典，从宏观形势、新品消费态度等方面，归纳了新品消费八大趋势，以助力行业和品牌乘风破浪，破局未来。

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      春山可望 韧性回归

      2023年，中国经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升，随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。零售新模式、新应用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，同时，线上、线下共振融合，生态持续扩容。从品类看，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖。此外，创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间。

      ·满怀期待 日日向新

      调研结果显示，消费者对于新品态度表现积极，90%的受访消费者习惯购买新品，其中，25%的用户愿意为新品付出溢价。从购买动机看，“更好体验”和“超高性价比”是消费者选择购买新品时前两位的考虑因素。此外，颠覆式创新、精神愉悦、以及流行趋势也是消费者在购买时重点关注的因素。

      ·追求美好 新品趋势 - 新品消费八大趋势

      报告显示，随着消费者对于美好生活和追求体验感的需求递增，如今消费者购买的不仅仅是商品，更是商品体验。同时，消费的情绪价值与理性判断此消彼长，成为不可忽视的驱动力。在综合消费者对新品需求的情绪和理性思考后，尼尔森IQ推导出八大新品消费趋势。

      趋势01 质衡心价比

      追求美好生活是理想，理性消费是刚需。随着理性消费范围扩大，消费者追求产品质价平衡，产品价格与消费者内心值得的价格需要匹配。消费者从单一追求性价比时代转而趋于更加理性的消费，“质价比”、“心价比”成为消费新动力。

 

      趋势02 点滴化精养

      消费者愈发重视日常健康管理，包括均衡饮食，选择特定功效的食物，结合定期运动习惯，保持长期的精细化养生，如同雨滴般，生生不息，养生不止。强化抗病能力是消费者眼中的养生重点，把养生融入日常生活，追求持久的健康，活到百岁已成为年轻人的生活目标。

 

      趋势03 高效减家务

      消费者倾向于借助现代科技和服务消解掉家务劳动，追求家居生活中效率、便利和生活质量的提升。只有从繁重的家务劳动中解放出来，人才能获得更大程度的生活自由，追求精神上的快乐。

 

      趋势04 一平米致美

      居家时间比重增加，居家空间成为不可替代的舒适圈，因此居家美学元素逐渐受到重视。家不只是家，是个人品味的展览馆。家庭美学不再重视硬装，而是转而通过软装布置咖啡角、娱乐室等1平米小角落获得家庭氛围感。

 

      趋势05 心灵安有序

      外部世界的各种不确定性，使得消费者忠于自我来稳定内核的需求。经历生活从嘈杂到寂静再而嘈杂的过程，人们倾向于主动构建心灵秩序，以达到内心的安宁。随之而来的，是爱护自我、幸福感提升小物、兴趣圈层周边流行。

 

      趋势06 相伴获欢愉

      家人永远是生活中最安宁的港湾，对于国人来讲，一老一小一宠是家庭关系中最需要呵护的个体。消费者在线上线下都在努力重塑连接和互动，在社交中消费者在试图找到认同感和归属感，从而获得自我价值的满足。因此，分享自己的美好生活，“搭子”文化，户外运动社交化都孕育而生。

 

      趋势07 微观跃升级

      独特场景下，满足消费者痛点的产品创造出无限可能。新品研发应基于实际使用场景，以追求更好用户体验为目的开发“小而美”的细分赛道。针对用户的日常使用场景对产品进行“小升级”，给消费者带来小众的，进阶的大快乐。

 

      趋势08 Hello, AI!

      5G时代，AI元年，ChatGPT，Sora…这些关键词开启了消费者对下个十年的无限想象。AI应用于C端跑向全面商业化。拥抱智能生活，让AI为人所用，人与科技产品的互动更加紧密，享受智能化生活。

      尼尔森IQ创新中心首席增长官陈奕霖表示：“回顾2023年，是挑战和机遇的一年，而2024年的挑战和机遇仍将持续。消费市场将持续复苏，政策的支持将持续提振全渠道市场环境，消费者信心也将持续回暖。同时，随着消费者对美好生活的追求持续饱满，我们有理由相信，以消费者需求为中心的创新将继续成为企业应对市场挑战、实现可持续增长的关键。”