共绘中国酒在东南亚市场发展新蓝图

北京和上海2026年1月26日 美通社 －－ 在由中国酒类流通协会主办的“BAIJIU ＆ Beyond”2026 中国美酒嘉年华于泰国曼谷凤凰国际食品城主会场展会部分持续推进之际，中国酒类流通协会主席团主席王新国率协会代表团一行 8 人，应邀于2026年1月23日上午前往泰国领先的综合性资产与商业运营集团 AWC（Asset World Corporation）总部进行交流访问。代表团在 AWC 旗下曼谷地标性商务综合物业The Empire Tower（帝国大厦）与 AWC 集团高层管理团队举行了深入而友好的会晤。

此次会晤在中国酒首次以整体形象集中亮相曼谷的重要背景下展开，是中国酒类行业组织与东南亚头部商业集团之间的一次高层对话，标志着中国酒在东盟市场拓展进程中的又一关键节点。

会谈中，王新国主席高度评价了“BAIJIU ＆ Beyond”2026 中国美酒嘉年华在泰国曼谷顺利举办的重要意义。他指出，东南亚地区人口结构年轻、消费能力持续提升，对多元化酒类产品和文化体验的需求不断增长，与中国酒在风味层次、文化内涵和社交属性方面高度契合。中国酒在东南亚，尤其是在泰国市场，正面临着广阔而长期的市场前景。

王新国主席强调，泰国作为东南亚旅游、餐饮和商业枢纽国家，拥有成熟的现代零售体系、丰富的酒店餐饮资源以及高度国际化的消费环境，是中国酒“走出去”战略中的重要支点市场。通过与当地头部商业集团和零售运营方的深度合作，将有助于中国酒在渠道建设、消费认知和品牌表达层面实现系统化提升。

AWC 集团项目战略支持负责人、首席商业运营官 Michael Hariz 先生向中国酒类流通协会代表团详细介绍了 AWC 集团在商业综合体、文化街区、国际酒店及零售物业等领域的整体布局。他表示，AWC 长期致力于通过商业空间与文化内容的融合，打造具有城市特色与国际吸引力的消费场景。

在交流中，Michael Hariz 先生重点分享了 AWC 在文化街区改造及主题商业空间运营方面的经验，并介绍了位于曼谷中国城区域正在推进的大型商业综合体项目。双方围绕中国酒在该项目中的展示形式、零售模式、文化体验空间设置，以及与高端餐饮、酒店、夜间经济等业态的协同发展进行了深入探讨。AWC集团餐饮采购部负责人，也表达了了解、采购中国酒，对接集团旗下24家高星级酒店餐厅及酒吧的浓厚兴趣。

王新国主席表示，中国酒不仅是一种消费产品，更是承载着中国酿造技艺、饮食文化与礼仪传统的重要文化载体。通过与 AWC 这样的本土头部商业集团合作，有望探索出中国酒与泰国零售业态深度融合的新路径，例如设立长期展示展厅、主题酒文化体验空间，以及通过餐饮、旅游和文化活动持续触达当地消费者。

会谈中，王新国主席进一步提出，中国酒重要产区及骨干企业正积极考虑在东盟地区设立长期展示与推广平台，以实现对区域市场的持续培育。这不仅有助于提升中国酒在东南亚的整体品牌影响力，也将对中国酒在国际市场上的产品体系、品牌形象和文化传播方式提出更高标准。深圳酒类流通协会主席王亚萍女士和湖北酒类流通协会主席顾虎先生，也就AWC集团零售批发运营模式进行了全面了解。

酒文化在中泰两国的节庆、礼仪和社交生活中均占有重要位置，是情感交流与文化认同的重要纽带。长期以来，中泰两国“夫人文化”在外交与民间交往中发挥了独特而积极的作用，通过文化、艺术和生活方式的交流，持续增进了两国人民之间的理解与友谊。中国酒作为中华文化的重要组成部分，在这一交流过程中具有天然的文化亲和力。

在会谈最后，双方就建立长期、稳定的交流与对话机制达成了积极共识。王新国主席代表中国酒类流通协会，正式向 AWC 集团高层管理团队及集团采购部门发出访华邀请，欢迎其赴中国重要酒类产区和酒类企业参访交流，进一步拓展合作空间。

此次中国美酒嘉年华活动期间，中国酒类流通协会通过与 AWC 等泰国主流财团的合作，联动多家国际酒店品牌、高端中餐厅及酒吧渠道，有效拓展了中国酒在泰国及东南亚市场的影响力外延。随着中泰经贸与文化交流的不断深化，中国酒在东南亚市场正迎来新的发展机遇，其国际化步伐正稳步迈向更高层次。

本届嘉年华以“解码中国美酒，共创东盟未来”为主题，旨在以体系化、平台化模式推动中国酒业开拓东盟核心市场进入实质性推进阶段。